domingo, 16 de noviembre de 2014

Análisis del catálogo de De Dios Editores

La editorial De Dios publica libros y guías turísticas. Su dueño y editor Julián de Dios, contó cómo se creó la editorial: “La editorial nació en una noche de primavera de 1993 en el restaurante Bachín de Buenos Aires, cuando mi padre, Horacio de Dios, mi mujer, Carla D’Elia y yo disfrutábamos unos ‘fettuccini tuco y pesto’ mientras armábamos un viaje a Miami. Anotábamos en el mantel de papel todos los lugares que no debíamos dejar de ver. La cena duró hasta las tres de la mañana y en el taxi, con el mantel de papel bajo el brazo, dijimos ‘y porque no hacemos una guía de viajes’. Y ahí nació la idea. Viajamos, y cuatro meses después se publicaba la primera edición de la Guía Completa de Miami, que en menos de un año vendió más de 20.000 ejemplares”.
Interior de una de las guías
Dentro de su catálogo hay diferentes colecciones: Guías completas, Guías mapa, Guías de mano, 20 ciudades, City Maps, Regional Maps, Destinos imperdibles, Esencial, Mira, Buenos Aires & Cía., My lenguage Tools, Relatos de viaje, eBooks.
Las guías son completas, con mapas, en color y lugares de interés, tanto las regionales como aquellas de las ciudades. Estos libros incluyen las ciudades más importantes del mundo, por ejemplo, la colección 20 ciudades imperdibles está compuesta por un libro sobre Europa que incluye ciudades como Ámsterdam, Atenas, Barcelona, Berlín, Bilbao, Brujas, Budapest, Dublín, Edimburgo, Estambul, Florencia, Lisboa, Londres, Madrid, Milán, París, Praga, Roma, Venecia y Viena.
Guía de Nueva York. Una característica de la editorial es
 el uso de los colores vibrantes en la banda superior
La colección Mira está compuesta por una guía visual que recorre cada uno de los principales distritos de una ciudad, con todas sus atracciones imperdibles.
Con un diseño ágil y moderno se resaltan los detalles que harán de la visita una experiencia única. Incluye un gran mapa desplegable de la ciudad.
Buenos Aires & Cía. es una colección que incluye dos libros uno con escapadas para hacer con chicos y una para ver la ciudad de Buenos Aires con ellos. Está pensada para porteños y visitantes que desean profundizar y disfrutar la ciudad motivados por un tema de interés.
La colección de Relatos de viajes incluye un libro escrito por Horacio de Dios con crónicas de sus viajes por el mundo.
Colección Buenos Aires & Cía.
La colección Esto es o Destinos imperdibles incluye libros como Argentina, Buenos Aires y Patagonia, todos con imágenes y textos con datos útiles en español y en inglés.
My Lenguage Tools es una serie de mini diccionarios en un formato liviano. Contiene 150 frases, 600 palabras esenciales y 50 palabras claves con su pronunciación. Cada edición es numerada para poder identificarlos rápidamente. Entre los títulos se encuentran Español para viajeros, Inglés para viajeros y Alemán para viajeros.
Hace unos años la editorial lanzó una colección de eBooks de algunos de sus títulos tanto guías como mapas. Esta fue una nueva apuesta que apunta a un público lector muy viajero y tecnológico que utiliza las últimas tecnologías en dispositivos móviles a la hora de viajar. También tienen una aplicación para iPad.
Los títulos y las opciones son muy variados y útiles a la hora de viajar o planificar una nueva aventura. Es interesante ver cómo de hacer guías esta editorial empezó a diversificar y a hacer nuevas apuestas editoriales.

            

Análisis del catálogo de La bestia equilátera

Diseño que dio origen al logo de la editorial
La bestia equilátera es una editorial relativamente nueva, pero que, a buen ritmo, fue aumentando su producción y hoy en día tiene un catálogo muy completo. Las diferentes líneas que conforman su catálogo son Literatura extranjera, Literatura argentina, Colección Zettel, Colección filosofía y Colección infantil. En cada una de estas series son editados autores de renombre y títulos que tienen llegada con el público.

  • Colección de literatura extranjera. Principalmente autores estadounidenses e ingleses. Entre los nombres que más suenan aparecen Bruce Elliot, Kurt Vonnegut, Alexander Theroux, Muriel Spark y Alfred Hayes, entre otros.

  • Colección literatura argentina. Autores argentinos reconocidos como César Aira, Daniel Guebel, Martín Rejtman, Federico León y Luis Chitarroni, entre otros.


    Diferentes portadas de la editorial.
  • Colección Zettel. Serie compuesta de tres libros como Informes de lectura cartas a Montale de Roberto Bazlen, La muerte de la polilla y otros ensayos de Virginia Woolf y Cómo se escribe una vida de Michael Holroyd. Esta colección se conforma de libros diversos como ensayos e informes de lectura, son quizá géneros de escritura que no pueden encasillarse como narrativa.

  • Colección filosofía. Actualmente contiene solo dos títulos: La palabra y la ciudad. Retórica y política en la Grecia Antigua de Gabriel Livov y Pilar Spangenberg (editores) y El concepto de modelo de Alain Badiou.


    Vonnegut, uno de los autores repetidos
     en la editorial. Todos sus
    libros tienen la misma estética
     lúdica y divertida
  • Colección infantil. Serie compuesta de una colección Jataka y de otros libros sueltos. En la colección Jataka se encuentran títulos como El ciervo goloso, El toro Amable,  La liebre temerosa y El elefante y el perro. Los libros por fuera de esta colección son El mono no come bananas escrito por Pilar Spangenberg y Eugenia Viña y Virginia Lobo de Kyo Maclear.




La bestia equilátera logró en estos años cosechar una cantidad de lectores fieles, seguidores que confían ciegamente en la elección del editor, en su gusto. Tiene un estilo particular y una buena selección de textos y autores que finalmente se tornan en conocidos por el lector y por la prensa especializada.

Análisis del catálogo de Siglo XXI editores

La editorial Siglo XXI se caracteriza por publicar libros de calidad con ediciones cuidadas y temas innovadores. A su vez los diseños son atractivos y se nota un importante trabajo de unificación de imagen más allá de las líneas del catálogo.
Las diferentes líneas son:
Antropología compuesta de autores como Víctor Vich, Richard Hoggart, Lawrence Grossberg, entre otros.
Biblioteca Eduardo Galeano
especial para La Nación
Arte y pensamiento abarca nombres como Raúl Antelo, Marta Traba, Terry Smith, entre otros.
Biblioteca clásica compuesta por autores de renombre como Émile Benveniste, Paulo Freire, Michel Foucault, Jean Piaget, entre otros.
Biblioteca Eduardo Galeano compuesta de los principales títulos del autor uruguayo: Las venas abiertas de América Latina, El libro de los abrazos, Memorias del fuego, Días y noches de amor y de guerra, Patas arriba, La canción de nosotros, Ser como ellos, Las bocas del tiempo, entre otras obras.
Ciencia que ladra con sus dos series: clásica y mayor. La clásica se conforma con títulos como Agua salada y sangre caliente, Bio... ¿qué?, Biotecnología en todos lados, entre otros. La serie mayor, compuesta por libros de mayor extensión contiene obras como Buenos Aires, un millón de años atrás, Las neuronas de dios, El cerebro lector, entre otras.
Ciencias sociales es una colección compuesta por varias series: biblioteca del pensamiento socialista, el hombre y sus obras, metamorfosis, singular, sociología y política, y teoría. Estas abarcan a los autores más conocidos de estas disciplinas.
Criminología y derecho contiene solo dos títulos Control y Dominación y Criminología crítica y crítica del derecho penal.
Colección de Ciencias Sociales. Las rayas, una característica
 de la editorial que se mantiene en esta colección
Derecho y política es una colección que busca establecer estudios interdisciplinarios entre derecho, política y tribunales. Entre los títulos más relevantes aparecen: Por una vuelta al socialismo y Derecho, moral y política.
En la colección Economía, compuesta por la serie Economía política argentina se alojan autores como Ricardo Ffrench-Davis, Roberto Bouzas y Emiliano Pagnotta.
Educación aborda temas relativos a los docentes y el mundo educativo, con títulos como El oficio de docente, Diez miradas sobre la escuela primaria y  Los desafíos de la universidad argentina.
La colección Historia tiene las series biblioteca básica de historia, historia y cultura, y el pasado presente con títulos como La pobreza de un país rico, Historia del capitalismo agrario pampeano e Historia del capitalismo agrario pampeano, entre otros.
Mínima es una colección compuesta de ensayos cortos escritos por reconocidos autores como Roberto Gargarella, Emilio de Ípola, Carlos Altamirano y Tulio Halperin Donghi, entre otros.
Colección de Historia.
Se puede observar el diseño similar en la colección,
pero que preserva el espíritu de la imagen de Siglo XXI
Por último está la colección Psicología y psicoanálisis en la que se encuentran autores como René Major, Sigmund Freud, Néstor Braunstein y Remo Bodei.

A lo largo de todos estos años la editorial Siglo XXI fue construyendo líneas en el catálogo y series dentro de las distintas colecciones. Hasta ahora, estas series fueron creciendo y la cantidad de títulos aumentó y así también el renombre de los autores que componen el catálogo y de la editorial. 


La historia que no pasa a la historia

El doctor López Rosetti firmando
ejemplares en la Feria del Libro
Los relatos históricos parecen no pasar de moda. Este género va mutando y evolucionando. Encuentra nuevas formas y subgéneros. Los últimos libros históricos que están hoy en día en la lista de los más vendidos son aquellos que relacionan la historia con algún otro tema, por ejemplo la medicina. Este es el caso de los dos libros del Dr. Daniel López Rosetti, Historia clínica 1 y 2 (Planeta) que tratan las enfermedades más comunes que padecieron los próceres y las figuras relevantes de nuestro país.  
Otro caso parecido es el del periodista Ricardo Canaletti con su libro Crímenes sorprendentes de la historia argentina editado por Sudamericana que repasa los asesinatos más importantes que marcaron la historia argentina.
También están los de tinte biográfico, las biografías históricas, que toman la figura de un personaje relevante y la cuentan de manera biográfica añadiendo datos e información relevante que repone el contexto histórico. La voz del gran jefe de Felipe Pigna (Planeta) y El enigma Belgrano de Tulio Halperin Donghi (Siglo XXI) son los últimos ejemplos en el mercado de biografías históricas.
Ricardo Canaletti presentando su libro
 en Basta de todo (Radio Metro)
Al gran pueblo argentino salud (Planeta) es otro ejemplo de cómo se puede utilizar la historia y analizarla desde otro ángulo, en este caso el vino. Felipe Pigna repasa la producción de la vid y el vino a lo largo de la historia hasta llegar al vino como bebida nacional.
También están los clásicos, los relatos históricos generales o con un enfoque más amplio como Mujeres tenían que ser (Planeta), también de Pigna, Historias insólitas de la historia argentina (Sudamericana) y Buenos Aires en la mira (Sudamericana) de Daniel Balmaceda.
 La divulgación histórica sigue siendo un boom de ventas, nunca dejó de haber un libro de este género en las listas de los más vendidos de las grandes cadenas de librerías. Esto se debe al interés del público y del mercado, de lectores más interesados en conocer la historia, derribar mitos y aprender el lado oculto de la “historia oficial”.
Publicidad lanzamiento del último libro de Felipe Pigna.
Se puede ver el afiche en distintos colectivos

Links de interés:

sábado, 15 de noviembre de 2014

El boom de la neurociencia

Edición especial del libro Ágilmente
 con hot stamping 
La divulgación científica continúa siendo un boom editorial. Principalmente la neurociencia y todo lo relacionado a mejorar la creatividad y a explotar al máximo nuestro potencial. El primer libro en tener el privilegio de mantenerse durante varios meses en la lista de los más vendidos fue Ágilmente de Estanislao Bachrach (Sudamericana). Bachrach se hizo famoso por su participación en el programa de Radio Metro Perros de la calle donde tenía una columna sobre neurociencia. A partir de ahí, y de sus charlas TED, dio un salto y se convirtió en un boom. Luego de lanzar varias ediciones, incluida una de lujo con stamping dorado, La Nación publicó una edición pocket que se vendía en los kioscos de diarios y revistas.
Ágilmente abrió una puerta a la masificación de la neurociencia y el siguiente éxito fue  Usar el cerebro de Facundo Manes (Planeta). Estos dos libros y el último libro de Bachrach En cambio (Sudamericana) se mantienen en los primeros puestos en los rankings de ventas en todas las grandes cadenas.
Invitación a la presentación del libro
 Usar el cerebro en la Feria del libro 2014
El último libro sobre neurociencia que salió al mercado, Pasaje al futuro de Santiago Bilinkis (Sudamericana), llegó con mucha publicidad. La página Tematika.com regala con la compra del libro una entrada para una charla especial que va a dar el autor.
También se suman al boom de la divulgación científica Las neuronas de Dios de Diego Golombek (Siglo XXI), El cerebro lector de Stanislas Dehaene (Siglo XXI) y El parrillero científico también de Golombek (Siglo XXI). Este último si bien no es estrictamente científico aborda un tema importante en la tradición argentina como lo es el ritual del asado desde un enfoque científico, investigando cuáles son las mejores técnicas para elaborar esta comida tan clásica de nuestro país.

Estos libros son un fiel reflejo de las tendencias actuales del mercado. En las listas de los más vendidos todos estos libros están bien rankeados, están entre las novelas y los ensayos. Al parecer no es algo pasajero, desde el año pasado empezó este boom y no parece terminar. Proliferan los libros de divulgación y de cómo desarrollar nuestro potencial desde un enfoque científico, ya dejando de lado el abordaje de la autoayuda. El lector actual se inclina por la neurociencia y los libros con test, preguntas y respuestas que permiten conocerse más y aumentar el rendimiento y la creatividad. Estas temáticas dieron el salto. Dejaron de formar parte de un grupo selecto de lectores, ya nos son aquellos especializados los que compran estos libros. La divulgación científica dio el salto al público general, en todas sus formas y subgéneros. Hoy es el turno de la neurociencia. Mañana, ya lo averiguaremos… 
Interior del libro Ágilmente con ilustraciones atractivas

Enlaces de interés sobre el tema: 
https://www.youtube.com/watch?v=21rwo342nqY (charla TEDXRosario de Estanislao Bachrach)
http://www.lanacion.com.ar/1577010-estanislao-bachrach-el-95-de-las-decisiones-son-emocionales  (Artículo sobre la toma de decisiones)
https://www.youtube.com/playlist?list=PLDB17F694E03C74C9 (Serie de programas de Facundo Manes "Enigmas del cerebro")


jueves, 13 de noviembre de 2014

El rol del diseñador


El diseño es una parte fundamental en la industria del libro. Empezando por la tapa de los libros como por los interiores. El diseño también puede ayudar a construir una imagen sólida para una editorial. En las entrevistas que tuvimos en las clases del seminario, uno de los invitados, el editor de Bestia equilátera, comentó que como decisión editorial eligieron que todas las tapas estén hechas por el mismo diseñador para mantener una misma línea y un mismo estilo. El diseño es lo que le da vida al libro, ayuda a su materialidad, a que sea legible y atractivo.

En su libro Creación, diseño y producción de libros, Andrew Haslam (Blume, 2007) hace un recuento de cómo la imagen ayuda al texto y lo complementa. Muestra los distintos juegos que se pueden hacer con una buena estructura y jerarquía, también qué partes de la página necesitan destacarse y cuáles no. A su vez nos enseña el esquema correcto de paginación y en qué orden deben ir las páginas preliminares.
En el capítulo ocho, “Estructura editorial” repasa la grilla de paginación, el índice de contenidos, el foliado y los diferentes signos que se utilizan para notas al pie y glosarios. También analiza el uso de citas textuales como destacados (generalmente usado en publicaciones periódicas), los epígrafes y la aplicación en la maqueta de mapas y modelos que tienen tipografía pequeña para las explicaciones.


Diferentes maquetas complejas




El capítulo nueve, “Comunicar a través de la imagen”, repasa el uso de los gráficos y de todos los esquemas que contengan información e imagen complementaria. También se analiza el uso de mapas e instrucciones.

Libro con maqueta compleja. Conviven texto, imágenes, gráficos y esquemas. 
Lo que queda en claro en el libro de Haslam es que el diseño y el texto van de la mano en un 50-50 a la hora de armar un libro. El texto sin maqueta no es atractivo y el diseño sin texto carece de contenido, estos dos elementos se complementan para formar un libro atractivo y funcional para el lector. Es una de las tareas del editor trabajar con el diseñador y comunicarle la idea y qué es lo que pretende del libro para que la maqueta sea presentada de la mejor manera posible al receptor final. El ejemplar terminado debe ser una fusión y un maridaje entre el texto y la imagen, ambos deben reflejarse mutuamente. 

martes, 11 de noviembre de 2014

La figura del lector profesional

Con el libro Informes de lectura cartas a Montale (Bestia equilátera, 2012) de Roberto Bazlen, se puede ver una figura imprescindible en la actividad editorial: el lector profesional.
Este personaje es parte importante en la decisión de publicar o no un libro. Opina, argumenta, aporta información y una visión externa a la editorial. Un lector profesional no forma parte del esquema estable de una casa editora, es convocado para leer libros particulares que estén dentro de su campo de interés o de conocimiento. El lector lee y luego elabora un informe de lectura. Luego el editor con todo el material recopilado toma la decisión de editar o no el libro.
El lector puede sugerir cambios en la forma de escritura, en la estructura, en la propuesta de venta y difusión. Puede proponer títulos, organización, temas para agregar, etc. El editor puede no hacerle caso a este lector, pero seguro que toma en cuenta todos sus comentarios, ya que este lector es especializado y conoce sobre el campo de trabajo o se mueve en el mismo ambiente que el público lector.
En el caso de Bazlen, se puede ver cómo argumentaba, su inteligencia a la hora de cada sugerencia. Sabía mucho de libros y de la industria editorial en general. Opinaba sobre novelas, libros de divulgación, ensayos, entre otros. En el informe sobre el libro El hombre sin atributos de Musil argumentaba: “En cuanto al nivel, es indiscutible y (a pesar de los reparos que haré más adelante y a otros, innumerables, que podrían hacérsele) merece publicarse con los ojos cerrados. […] Es muy discutible, en cambio desde el punto de vista editorial-comercial. Aquí debo hacer de abogado del diablo. Y como abogado del diablo, tengo cuatro argumentos. La novela es: 1) demasiado larga; 2) demasiado fragmentaria; 3) demasiado lenta; 4) demasiado austríaca”.  Para cada uno de estos ítems citados da una larga explicación y una posible solución.
Me llamó la atención la honestidad brutal y despiadada con la que criticaba desfavorablemente un libro como La estructura de las revoluciones científicas de Kuhn, ya que hay que tener muchos conocimientos para opinar sobre un libro de divulgación científica. Bazlen decía al comienzo de su informe: “Lo había descartado apenas abierto cuando me di cuenta de que lo tenían en estudio, por lo cual me pareció apropiado ponerme a leerlo con empeño y las mejores intenciones, para convencerme de que había hecho muy bien en descartarlo con tanta urgencia y para no entender las razones que pueden haber inducido a cualquiera de nosotros a no haber hecho lo mismo de inmediato”, y agregó: “Ahora bien, que un norteamericanito intente divulgar esta revelación suya para hacerse condenar a la esterilización mediante las grants de alguna foundation y la enseñanza en algún college, es un hecho que desgraciadamente no puedo impedir y que deploro. Pero que implícitamente tenga la pretensión casi arrogante de enseñar algo a alguien que no haya muerto antes de 1914, es de una ingenuidad tan ofensiva que ya sería ahora, finalmente, de empuñar el látigo para echar a toda esta chusma del templo. Al menos nos protegeríamos del aburrimiento”.
Está claro que el oficio de lector profesional no solo necesita conocimientos y mucha lectura. Principalmente el ingrediente necesario es la visión editorial, esta visión que permite determinar si el original está bien escrito y estructurado, si es pertinente al público, entre otras cosas.

Cuando este lector lee un original para edición tiene que tener en cuenta tres criterios imprescindibles: calidad (de escritura), pertinencia (con la línea editorial y el público) y viabilidad (posibilidades concretas de publicación. Si estas tres condiciones no se cumplen, el original no llegará a ser un libro…